使用安瓶的用户提到最多的肤质情况是敏感肌

　　近两年，安瓶精华在美妆圈内迅速蹿红，成为市场上非常具有竞争力的新产品。许多美妆KOL都推出有关评测推荐各种安瓶的内容，在各大社交平台上，安瓶也成为了热门讨论话题。雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、珀莱雅、韩后等各大品牌纷纷推出了安瓶类产品，从精华到面膜，其产品线在不断延伸中。本期，美业颜究院将为大家深扒一下安瓶的“发家史”和国内市场现状。

　　安瓶，原名是安瓿（bù）瓶，音译自Ampoule得名。最初是在医药上用来存放注射或口服液的包装，但如今在化妆品界已成为“高浓缩精华”的代称。

　　第一支化妆品安瓶诞生于1989年，西班牙的药剂师Jose Marti Tor 首次使用安瓿瓶作为化妆品浓缩精华的包装，推出了安瓶精华，创立了品牌MartiDerm。

　　（图片来源：百度）

　　起初，安瓶精华都是使用安瓿瓶进行包装，其功效以高保湿和快速修复为主，通常作为美容手术后专用的高保湿及修复产品，然而只向医美诊所提供，并不公开售卖给普通消费者，随着口碑的积累，广大消费者开始认可和推荐，这才开始面向市场销售。

　　2017年，天猫国际将安瓶精华引入到国内市场，由于其新剂型、高浓缩、无添加的特点，在消费者中广受推崇，安瓶这一品类开始受到国内市场的关注，成为精华类产品包装的一种新趋势，并且由于包装像注射针剂，也被称为“针剂精华”。

　　如今，安瓶精华不再局限于使用安瓿瓶包装的产品，而是成为了“高浓缩精华”的代称。以兰蔻肌底修复小黑瓶为例，即使它并没有采用安瓿瓶包装，但由于主打的是浓缩精华的概念，因此也可以被称为“安瓶”。

　　（图片来源：兰蔻官网）

　　安瓶精华代表品牌：四个来自西班牙，德国芭乐雅最便宜

　　01 MartiDerm玛蒂德肤

　　MartiDerm是前文提到的安瓶鼻祖，创造了第一支化妆品安瓶的西班牙知名品牌。

　　该品牌最初以高浓度的左式右旋VC和蛋白多糖作为主要成分，推出了一系列主打抗氧化功效的安瓶精华。随后又开发出一系列具有水油平衡、去闭口黑头、美白、抗老紧致等功能的安瓶精华，功效成分都以VC衍生物和蛋白多糖为主。

　　02 Endocare安多可

　　（图片来源：天猫Endocare安多可旗舰店）

　　Endocare同样来自西班牙，是大型制药集团IFC于1997年推出的知名药妆品牌，主打成分是SCA活肌修复因子。

　　IFC集团旗下有多个产品线，比如防晒产品线Heliocare、抗衰产品线 Endocare、抗衰和祛斑产品线Neoretin、祛痘产品线Biretix、抗脱发食品补充剂产品线Iraltone。

　　每个产品线下都有各自专属的主打功效成分，抗衰产品线Endocare主打的SCA活肌修复因子，是一种从特有品种的蜗牛身上研制出来的修复因子，在抗皱紧致方面有显著效果。

　　03 ISDIN怡思丁

　　ISDIN怡思丁也是西班牙知名药妆品牌，是由美容时尚集团PUIG和制药集团Esteve于1975年合资建立的，拥有40多年的药妆品牌历史，主打母婴、护肤和美体系列产品。

　　该品牌推出的秀提焕颜左旋C保湿紧致精华，在消费者中备受追捧。这款精华具有保湿抗皱的效果，主要功效成分是蛋白聚糖、玻尿酸和左旋VC。

　　04 Balea芭乐雅

　　（图片来源：DM海外旗舰店）

　　Balea芭乐雅是德国药妆公司DM旗下的护肤品牌，该品牌的明星产品是玻尿酸安瓶精华。

　　DM是欧洲大型药妆连锁零售企业，在欧洲拥有超过3000家实体门店，产品覆盖美妆、护肤、个护等。DM旗下有12个自有品牌，Balea芭乐雅是其中之一。与同类产品相比，DM自有品牌生产成本和市场营销费用更低，因此在价格上有很强的竞争优势。

　　05 Sesderma 赛斯黛玛

　　(图片来源：sesderma海外旗舰店）

　　Sesderma是西班牙知名医美科研药妆品牌，创立于1989年，以植物系天然萃取成分为主，强调沙龙美学的概念。

　　该品牌旗下的产品线非常丰富，明星系列是C-VIT美白系列，主打精纯VC成分，配合微脂囊技术。

　　从上面5个安瓶精华代表性品牌可以发现，这些品牌都拥有独家主打成分，而功效上则以是保湿、紧致和抗氧化为主。

　　搜索并分析天猫美妆和小红书的相关产品及笔记，安瓶类产品提到最多的功效是补水保湿，其次是紧致抗皱、美白抗氧化。此外，去闭口黑头、淡化和修复痘印、收敛毛孔、控油、去角质、防光老化、修复皮肤屏障、淡化色斑等也是电商平台上显示的安瓶的常见功效。

　　关于国内电商平台在售的安瓶的功效成分，出现频率最高的是玻尿酸，其次是VC衍生物、肽类、植物提取物。

　　在小红书上关于安瓶的11w+篇笔记中，使用安瓶的用户提到最多的肤质情况是敏感肌，对应的敏感肌修复需求是她们最关注的功效。

　　从天猫上安瓶的销量来看，位列前4的国内品牌分别是Pandaw潘达、润初妍、迪凯瑞、欧莉典雅，价格均在100左右/21ml；而小红书上在售的安瓶品牌，主要是来自西班牙、德国和韩国；小红书上关于安瓶的笔记，其中提及的品牌也以国外品牌居多。此外，安瓶也频频在微商渠道亮相。

　　部分国内安瓶的消费者使用反馈显示，她们使用安瓶精华的效果不明显、效果一般，与商家宣称效果相差甚远。并且反馈使用体验比较差，不容易倒出，使用不方便等。

　　就目前来看，国内安瓶市场参差不齐，强势领导品牌还未诞生，价格基本上低于国外品牌，有的甚至只是它们的一个零头；国内安瓶主打功效成分并没有独特之处，概念居多、干货太少；在使用效果的反馈上，很多消费者表示失望。

　　国内一些知名品牌虽然也推出了安瓶产品，但是一直处于不温不火的状态，并且没有大手笔的营销动作，其中也是因为安瓶是近几年才在国内市场热起来的产品，概念新颖，很多消费者还处于观望和逐步了解的态度。因此在教育消费者这条路上，品牌方还有一段路要走。

　　最后值得注意的是，作为浓缩精华，安瓶在使用时会对肤质有一定的要求，有些产品并非对所有肤质适用，因此在产品包装和介绍时，需要加上简单明了的使用说明和注意事项，更有助于引导消费者和加强消费者对产品的信任感。

　　作者|酸奶盖&灼灼@美业颜究院

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